Das Elovena

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 7.5.2010
En sömnig morgon och en son käkar sina havrefras. Förstrött läser jag på förpackningen: Quaker grundades 1877 i Chicago … gäsp … år 1961 lanserades havredynorna i Norden … gäsp … fullkornshavre är hälsosamt … gäsp … Quaker har traditioner …
   Men Quakers traditioner från Illinois, US of A, berör mig just då kl 07.54 synnerligen lätt. Istället kommer motreaktionen:
   Varför i fridens namn shoppar jag havre från långtbortifrån? Måste finnas inhemska alternativ.
   I affären senare samma dag ser jag det blonda och rena ljuset. En flicka fångar min blick och jag fastnar i hennes nät. För vem kan stå emot en äkta skördeflicka i finländsk folkdräkt med en kärve havre i famnen? Inte en asfalterad helsingforsare i alla fall.
   Så smått exalterad – ytterligare ett problem löst – rusar jag hem med flickan under armen och nästa morgon är allt i sin ordning. Sonen tycker de här är godare medan jag, stadsbon, får flirta med skördeflickan. Det känns som om den rena naturen och de goda traditionerna lagt sig över vårt köksbord, ja, över hela vår tillvaro.
   Men vem är hon – egentligen?
   Hon, och därmed produkten, fyller 85 år i år. Det är med andra ord jubileum och tillverkarna, Raisio, är stolta på nätet:

Den klassiska finska skönheten föddes på tjugotalet när man behövde en vacker bild för en ny grötförpackning. Skördeflickan var – och är – en symbol för ren nordisk natur.

De menar att flickan troligtvis är ritad av Joel Viktor Räsänen, själv tippar jag på grafikern Rainer Baer, men det är inte så relevant nu. Produkten föddes i Viborg, namnet är en kombination av dåvarande producenten, kvarnbolaget Elo, och det latinska ordet för havre, Avena sativa. Flickan har naturligtvis ritats om flera gånger under 85 år: Den karelska folkdräkten har bytts ut till en allmän, flickan har blivit blondare och fejset modernare. Men lika genuin och fräsch är hon fortsättningsvis. Hon är ikonen som både har parodierats och älskats.
   Hon är Finland.
   Nästa morgon visar jag därför långnäsa åt löjliga Quaker from America som står i skamvrån i skafferiet. Jag ringer till och med till dem för att läxa upp dem en smula (”varför frakta havre från USA till Finland?”) men innan jag ens börjat säger de att havren i Quakers havrefras kommer från Danmark.
   Nå, hrm, än sen? Hellre ändå finländskt än danskt. Närproducerat ska det vara. Vi ska stöda vårt eget jordbruk!
   Min blick vandrar sedan omkring på  Elovena fullkornshavrefras. Jag läser: Förvaring torrt och svalt … fiberrik … tillverkas för Raisio …
   Vad nu? Tillverkas för Raisio? Så brukar det inte stå på Elovenas övriga produkter. Och för en förpackningstexts-maniker som jag är det alltid nu varningsklockorna börjar ringa. Om en produkt tillverkas för någon annan brukar det ganska ofta vara något i görningen.
   Precis! Längre ner kommer det lika lakoniska som lilla som enspråkiga beskedet för denna inhemska, rena, genuina och närproducerade produkt:
    Valmistusmaa: Saksa.

Ögonkontakt

Samarbete Oktober 2016
Det finns ett djup i allas ögon

Vem är chefredaktör?

Journalisten 10/2016
Förr var det mycket snack och stort ansvar. Men vem är chefredaktör i dag? Och bryr sig någon?

Om sanningen ska fram

Vi kan ta lärdom av alla. Också av Matti Nykänen.

Om sanningen ska fram

Samarbete 04/2016
Vi kan ta lärdom av alla. Också av Matti Nykänen.

Om sanningen ska fram

Samarbete 04/2016
Vi kan ta lärdom av alla. Också av Matti Nykänen.

Om sanningen ska fram

Samarbete 04/2016
Vi kan ta lärdom av alla. Också av Matti Nykänen.

Hellre fyra än en

Samarbete nr 1/2016
Alla fyra årstider behövs. Läs varför.

Innehåll till salu. Inte.

Journalisti-Journalisten 14/2015
Journalistik i en ny tidsålder.

Folkrörelsen som inte borde funka

Tidningen Samarbete 12/2015
Orientering. Det är grejen.

Vi är alla beroende

Tidningen Samarbete 11/2015.
Om vårt oljeberoende. Jag undrar om vi fattar hur beroende vi egentligen är...

Lev länge och väl

Samarbete 04/2015
En hyllning till Mr. Spock och en reflektion om hur vi ska förvalta hans arv.

Det går långsamt

Samarbete 2/2015
Sverigebåten framom flyget!

Jaget - två versioner

Samarbete 01/2015
En enkel resa till Savolax fick mig på andra tankar.

Låt OS storkna en smula

Samarbete 11/2014

Att se krigsspel på riktigt

Samarbete 10/2014
Om den andra sidan av Call of duty

Leve eldsjälarna

Samarbete 08/2014
Vad har Leppävirta och Petalax gemensamt?

Så svårt när det är lätt

Samarbete 04/2014
Att röra på sig: lätt, men just därför så svårt.

Flaskan bör prioriteras

Samarbete 2/2014

Fighten om flaggan

Forum för Ekonomi och teknik 1/2014

Vad hade barberaren sagt?

Samarbete 01/2014
Vad hade Chaplins barberare sagt i sitt nyårstal 2014?

Att leva i bättre tider

Samarbete 12/2013
Julen stämmer till eftertanke ; )

Vergogna

Samarbete 11/2013
Efter "små" katastrofer kommer glömskan.

Extrema tider

Samarbete 10/2013
Extrema tider kräver extrema insatset, eller hur?

Inspirerande galenskap

Samarbete 08/2013
Sommarläsning ... det största av allt. Denna gång Jack Kerouac.

Det börjar nu

Samarbete 07/2013
Kolumn inför semestermånaden juli... med en polsk twist.

Ne on made in Finland”

Samarbete 06/2013
Lokalproducerade jeans. Finns de? Svar: ja.

Det var så roligt

Samarbete 3/2013
Jo, det är bara så att ett gott skratt förlänger livet. Och ibland kvävs man nästan...

Apparna och kvinnorna

Samarbete 2/2013
All fokus på appar - också på partyt.

Vart år 2013?

Helsingin sanomat, resekolumn, 4.1.2013
Nytt år, dags börja planera resorna...

Frihetsåret är här

Samarbete 1/2013
Den inre kampen. Om godis och självbehärskning.

Hur göra en macka?

Samarbete 12/2012
Om det svåra men viktiga i att uppfostra ... och inte bara servera.

VR på knä!

Resekolumn i Helsingin Sanomat, 23.11.2012.
Resekolumn i Helsingin Sanomat. Här i sin svenska version.

Novembersvar på kundrespons

Samarbete 11/2012
Uff. Det är november igen. Men här ger månaden svar på tal.

Springande turister

Helsingin Sanomat 5.10.2012 (Resesidorna)
Lidingöloppet fick mig att fundera på turism...
(Hesari-kolumn här i sin svenska version)

Det börjar med empati

Samarbete nr 10/2012
En notis på utrikessidan fick mig att haja till.

Vissa använder sina ben

Samarbete 09/2012
Om ett oväntat möte på landsvägen.

OS vs blåbär

Samarbete 08/2012
Ja, vad ska man välja?

Finnish Passion

Hesari, kolumn på reseavdelningen, 13.7.2012
På logdans i sommar-Finland.

Tysta månaden

Samarbete 07/2012
Att ta det lugnt i juli

Galenskap och frivilligarbete

Samarbete 6/2012
När frivilligarbete knäcker en. Och när blomstertiden räddar en.

Släng den i väggen

Samarbete 05/2012
Det här kommer från hjärtat: om Anna Wahlgrens läror.

Floden i metropolen

Resekolumn i Hesari, 20.4.2012
Vilda vardagsäventyr i Vanda-Hfrs. Kolumnen här på svenska.

Två och en halv timme österut

Samarbete 04/2012
Viborg har en varm plats i mitt hjärta. Och nu var det dags för ett nytt äventyr.

Bikt från huvudstaden

HS 24.2.2012
Att fira sportlov i Hyvinge... vad händer då?

Hur gjorde de riktigt förr?

Samarbete nr 2/2012
Kolumn skriven i början av januari när det var dags städa undan julprydnaderna...

Lita på folk

Resekolumn i Helsingin Sanomat 20.1.2012, här i sin svenska version.
Taxiresan till helvetet har börjat

Smurfa för friheten

Samarbete 1/2012
Det finns ett smurfalbum som innehåller (nästan) allt som behövs i livet.

Det här är min första kolumn för tidningen Samarbete.

Att resa är att vandra

HS, Resekolumn, 9.12.2011
Kolumn i Hesari, här på svenska

Tänk bara på mig

I dag-kolumn i Hbl 12.11.2011
Om narcissisten.

Robotar på resa

Hesari, resekolumn, 21.10.2011
Vem tänker själv på resan till Tallinn?

Nationalistsjukan

I dag-kolumn i Hbl 13.10.2011
Om den där sjukan som tycks sprida sig.

Grytan i Raseborg

I dag-kolumn i Hbl 12.9.2011
Om maten i Raseborg.

Nakenchock i Padasjoki

I dag-kolumn i Hbl 12.8.2011
Om det bästa motionslopp som existerar – ett som löser ALLA problem.

Boken som förför

Helsingin Sanomat, resekolumn, 29.7.2011
En hyllning till bilresans bästa vän. Detta är den svenska originalversionen.

En GT per dag

I dag-kolumn i Hbl 12.7.2011
En GT per dag? En vitsig sommarnyhet gjorde min dag.

Tid att drömma

Hesari, kolumn på resesidorna, 17.6.2011
Sommaren är tiden då resedrömmar ska slipas.
Här texten i sin svenska version.

I Jyrkis skor

I dag-kolumn i Hbl 9.6.2011
Uh, svettiga dagar kring regeringsförhandlingsbordet. Här hur det skulle kännas att vandra i huvudpersonernas skor just nu.

Tidstecken 2011

I dag-kolumn i Hbl 8.5.2011
Det har varit en lång vår... Om läget i Finland.

Stugan i metropolen

Resekolumn i HS 6.5.2011
Så här förgyller ni turisternas besök i Helsingfors.
Här publicerad på svenska.

Schabblet snöade bort

I dag-kolumn i Hbl 4.4.2011
Never ending story, men nu med lyckligt slut. Om hemohes och skidning bortom elitidrotten.

Gourmetresor med nioåring

Resekolumn i Hesari, 25.3.2011
Resekolumn i Hesari 25.3.2011. Här i sin svenska form.

Ensam soldat

I dag-kolumn i Hbl 6.3.2011
Om mannen som läckte diplomattelegrammen till Wikileaks.

För många tekoppar

I dag-kolumn i Hbl 7.2.2011
Om vaccinet mot "svininfluensan" och våra myndigheters agerande.

Pendeln har svängt i Viborg

Resekolumn i HS 28.1.2011
Kolumn i Hesari om mitt favoritresmål i närmiljön: Viborg. Här i sin svenska originalversion.

Ska vi byta grejer?

I dag-kolumn 9.1.2011
Kolumn, eller snarare kåseri, om språkundervisningen.

Bråttom österut

Resekolumn i Helsingin Sanomat 10.12.2010. Här i sin svenska originalversion.
Om det nya tåget österut till Petersburg. En epok går i graven. Och en ny inleds.

Det läcker

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 9.12.2010
Om Wikileaks.

Jag, (ljugande) robot

I dag-kolumn i Hbl 19.9.2010
Tankar om maskiner och robotar, självklart hösttema, he he.

Off-season i södern

Resekolumn i Helsingin Sanomat 17.9.2010
Hangö har en speciell plats i mitt hjärta. Och nu fick jag det bekräftat igen.
Här är kolumnen i sin originalform på svenska. Publicerad på finska i Helsingin Sanomat.

Kuppförsök i Savolax

I dag-kolumn i Hbl 8.8.2010
Om hemska hippies som ockuperade Savolax.

Det är Afrikas tur

Publicerad översatt till finska i HS 6.8.2010
Sydafrika – det är grejen! Resekolumn i Helsingin Sanomat. Här i sin ursprungliga form på svenska.

Treåring vs experterna

I dag-kolumn i Hbl 24.6.2010
Fotbolls-VM och tippning. Det perfekta livet. Och dags att återta passionen i livet.

Det räcker med en orsak att resa

Resekolumn i Helsingin Sanomat 18.6.2010
Fotbolls-VM. Vilken perfekt orsak att resa.

Stanna vid sportplanen

Resekolumn i Helsingin Sanomat, 30.4.2010 Här i den svenska versionen.
Ta det bästa ut av bilsemestern!

Sibirien i soffan

Resekolumn i Helsingin Sanomat 19.3.2010
Ibland kan man bli ordentligt omtumlad av idéer och projekt. Den här gången var det faktiskt Google med sin transsibiriska show som imponerade på mig. Kolumnen på svenska endast här på webben.

Käre Matti

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 15.3.2010
Ett nytt brev till statsministern. Den här gången om det så kallade mjölkkriget.

Två äventyr

Helsingin sanomat 29.1.2010
Kolum för Hesaris resesidor. Ett kärt tema, men ett tema jag inte tagit upp på finska tidigare. Detta är originalversionen på svenska.

Prognoser kan ljuga

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 25.1.2010
När det gäller dagisar och skolor är väggar mera än bara väggar. Men prognoser är däremot inte mera än prognoser.

Svinpanik

I dag-kolumn i Hbl 30.11.2009
Influensan är på väg tillbaka, men fjärdeklassisternas fest ska ändå ställas in. Myndigheterna yrar. Och medierna följer snällt efter.

Resor som förändrar

Resekolumn i Helsingin Sanomat 20.11.2009. Här i sin originalform på svenska.
Varför inte upptäcka ett annat Finland? Både för finlandssvenskar och finnar.

En hel värld på knä

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 18.9.2009
”Svininfluensan”. Man behöver väl inte säga mer... ?

Tänk (mycket) större

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 1.8.2009
Ja, ja, det var så mycket bättre förr med de finlandssvenska visionerna och ambitionerna. Som att försöka kommunicera med planeten mars, till exempel.

Vi tar en till

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 15.6.2009
Om sprit, sprit och mera prit på Sverigebåten.

... Avecra scores!

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 25.4.2009
Som tågälskare måste man få ge berättigad kritik ibland. Och nu var det Avecras tur.

Tjocka grisen

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 9.3.2009
Mata inte grisen, skriker de. Jaha, men vem är det egentligen som gör det?

Låt dem bli kära

I dag-kolumn i Hbl 27.1.2009
Språkdebatten går på övervarv. Dags att finna optimistiska lösningar.

Blåbär, blåbär, blåbär

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 13.12.2008
Redan mormor visste det: Skogsbären har allt. Nu vet också forskarna det.

Killarna i kondis

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 8.11.2008
Allting började med ett brev... Myndigheterna vill fixa min kropp.

Vi har alla frågor

I dag-kolumn i Hbl 26.9.2008
Tankar och frågor efter Kauhajoki.

Being a Finnlander

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 19.8.2008
Årets höjdpunkt måste nog ha varit FinnFest 2008 i Duluth i Minnesota. Men vad lärde vi oss där?

Kan knäpp i bollen... ?

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 11.7.2008
Kalle Anka och Jan Vapaavuori. De har i alla fall en sak gemensamt. Läs så förstår du.

Kära Matti!

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 31.5.2008
Ett besök i Paris fick mig att reflektera över varför småföretag och småbutiker är själva själen i en urban miljö. I Finland däremot är det Ideapark som är grejen.

Vårt dagliga bröd

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 22.4.2008
Fram för Halmes bröd, Haagan leipä, Samsara, Sinuhe och alla andra 700 småbagerier!

Mannen och myten

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 13.3.2008
Efterspelet efter Katariina Lillqvist animation med Mannerheim gick på övervarv – på bägge sidor av fronten.

Vad glömdes bort i Finlandsbilden?

Forum för ekonomi och teknik nr 2/2008
Finland marknadsförs numera som fyra C:n. Okej. Men vad är Finland egentligen?

Gumman Tö

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 3.2.2008
Vilken deprimerande vinter ... ! Dags att skälla ut Gumman Tö.

Lista ditt Finland

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 21.12.2007
Vad är egentligen bäst med Finland? En relevant fråga när vi fyller 90.

Ansvar

I dag-kolumn i Hufvudstadsbladet 11.11.2007
Om efterspelet kring tragedin i Jokela.